微信定制開發(fā)微信公眾號的傳播優(yōu)勢
- 編輯：admin -微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號, 分為服務號和訂閱號。服務號給企業(yè)和組織提供了業(yè)務服務, 而訂閱號則為媒體和個人提供了一種新的信息傳播方式, 構建與讀者之間更好的溝通與管理模式。
微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號, 分為服務號和訂閱號。服務號給企業(yè)和組織提供了業(yè)務服務, 而訂閱號則為媒體和個人提供了一種新的信息傳播方式, 構建與讀者之間更好的溝通與管理模式。
一、微信公眾號的傳播優(yōu)勢
微信擁有10億用戶, 用戶的注冊數(shù)量說明微信在各類社交軟件中舉足輕重的地位, 它不僅用于社交, 同時也成為一種人們用于溝通交流的生活方式。微信公眾平臺月活躍賬號有350萬個, 月活躍粉絲數(shù)7.97億, 占比總用戶五分之四。微信公眾號受用戶青睞是有原因的。
(一) 傳播主體多樣化:傳統(tǒng)媒體入駐、個體成為公眾號的主人
Web2.0互聯(lián)網(wǎng)新一代模式以及技術的產(chǎn)生為新媒體的發(fā)展提供了條件, 媒體融合成為傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展的選擇, 微信公眾號功能為國內各大主流媒體創(chuàng)造了新的途徑去展示自己的品牌, 如《人民日報》、央視新聞、新華社的微信公眾號都起到了舉足輕重的作用。同時, 隨著智媒化的發(fā)展, 人人都可以成為內容的生產(chǎn)者和傳播者。網(wǎng)絡傳播者“門檻低了”, 每個普通人都可能成為內容生產(chǎn)者;“人人都是自媒體”, 每個普通人都可以成為內容的傳播者。在微信中個體只要申請開通公眾號, 就可以擁有一個微信公眾號后臺操作的權利, 那么個體就是一個微信公眾號舞臺的中心點, 它傳播的內容、排版、風格都由個人來決定, 與他人的互動評論也是圍繞個體來展開的, 其申請的微信公眾號就是完全屬于個體的, 受個體的控制。
(二) 傳播模式:以個人門戶和人際關系為紐帶的傳播
微信公眾號的傳播形成了一種“個人門戶”的傳播模式, 每個公眾號的運營者都在自己的賬號中形成了傳播中心, 其既可以自己生產(chǎn)原創(chuàng)內容并發(fā)布在公眾號中進行傳播, 也可以發(fā)布后查看自己所發(fā)布的內容, 即是生產(chǎn)者、傳播者和接受者。
在這種傳播模式中, 個人公眾號開通首先是以熟悉的朋友關注訂閱為萌芽期, 信息是通過人們的關系網(wǎng)絡為紐帶進行傳播的。公眾號內容的傳播是基于人們的社交需求以及想要分享的想法為動力, 微信公眾號的個人也是出于想要社交的需求發(fā)布內容, 這些內容作為社交的談資被人們分享, 可能公眾號發(fā)布的內容正符合閱讀者當時的心情, 那么閱讀者就會分享轉發(fā)。反過來, 社交因素也有助于推動人們對某些內容的關注。
微信公眾號以人際關系為紐帶的傳播模式, 更好地實現(xiàn)了信息消費的個性化。用戶首先出于熟人社交關注熟悉的人開通的公眾號, 出于好奇或想要加深了解點開閱讀公眾號的內容, 并且用戶習慣性地關注自己感興趣的公眾號, 因為人們總是會趨向與自己立場、態(tài)度、價值觀更一致的內容中獲取信息。用戶也會通過自己的社會關系來進行信息過濾, 減少獲取信息的成本。
(三) 微信平臺、微信公眾號運營者不斷進行創(chuàng)新、融合, 使其更好發(fā)展
微信平臺為了能夠吸引更多的用戶, 會進行創(chuàng)新。比如騰訊公司開發(fā)的一個短視頻分享社區(qū)、一款獨立的APP——微視, 用戶可以通過微信賬號登錄, 可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈等。微視具有自己的特色, 它注重頭部明星的資源、由AI技術支撐的“實時長腿”功能, 能使拉長的腿更加自然。微信會在朋友圈的拍攝菜單上面上線“用微視拍攝”的推廣入口, 想通過入口讓用戶養(yǎng)成用微視拍攝短視頻的習慣。
微信公眾號的運營者會開設自己的相關賬號的小程序。小程序是一種依附于微信體內即點即用、無需下載安裝就可以使用的輕應用。小程序加載的速度輕快, 相比公眾號更加便捷, 也可與微信聊天窗口實時切換, 小程序在離線后仍然可上報實時數(shù)據(jù), 開放的接口越來越寬泛。比如《人民日報》的小程序“人民日報lite”。
微信公眾號的運營者為了能夠吸引更多的讀者, 還會在文章內容中插入H5小動畫, 或者直接通過H5小動畫來展示整條內容, 還有VR虛擬全景視角來推送內容。比如《內蒙古日報》微信公眾號在11月9日發(fā)布的《心心念念的內蒙古日報社究竟長啥樣?》, 這條推送就使用了VR, 讀者通過VR親身體驗“走進”內蒙古日報社。這兩種方式都可以使用戶有新鮮感, 增加用戶的參與感, 給關注公眾號的用戶友好的體驗。
