如何擴(kuò)展網(wǎng)站結(jié)構(gòu)？
- 編輯：admin -即便是設(shè)計(jì)最為完備的網(wǎng)站有時(shí)也需要進(jìn)行重組。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品種類(lèi)會(huì)不斷增加，你會(huì)增加某些新產(chǎn)品，并去掉一些老產(chǎn)品，這樣老的結(jié)構(gòu)就不再符合要求了。
即便是設(shè)計(jì)最為完備的網(wǎng)站有時(shí)也需要進(jìn)行重組。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品種類(lèi)會(huì)不斷增加，你會(huì)增加某些新產(chǎn)品，并去掉一些老產(chǎn)品，這樣老的結(jié)構(gòu)就不再符合要求了。假設(shè)你有個(gè)銷(xiāo)售童裝的網(wǎng)站。網(wǎng)站有不少回頭客，你和你的用戶都對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)行狀況比較滿意，網(wǎng)站也有著不錯(cuò)的流量。你擁有一份選入式郵件發(fā)送清單，與相當(dāng)多的顧客和潛在顧客保持著日常的交流。最近，你發(fā)現(xiàn)許多人都在詢問(wèn)問(wèn)與孕婦相關(guān)的產(chǎn)品。你認(rèn)識(shí)該領(lǐng)域的人，并且有孕婦裝的貨源，因此打算在網(wǎng)站上增加一個(gè)與之相關(guān)的部分。但是面臨這樣一個(gè)問(wèn)題:盡管一些在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)童裝的人也會(huì)購(gòu)買(mǎi)孕婦裝，但是他們不太可能到一個(gè)銷(xiāo)售童裝的網(wǎng)站上去找孕婦裝(反之也是如此)。這兩個(gè)行業(yè)有時(shí)的確會(huì)共享一些顧客，但它們實(shí)際上是面向不同的目標(biāo)市場(chǎng)，是彼此獨(dú)立的行業(yè)。必須確保在擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍的同時(shí)不影響整體品牌，這樣當(dāng)人們登錄到Kidsclothing.com時(shí)就不會(huì)以為他他們登錯(cuò)了網(wǎng)站。
如果向網(wǎng)站上增加不直接相關(guān)的內(nèi)容，將降低目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性。當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，他們都有著非常具體的目標(biāo)，因此你應(yīng)該維持自己的主題、目標(biāo)受眾和產(chǎn)品。減少信息和內(nèi)容的針對(duì)性將導(dǎo)致失去大量的用戶，甚至比得到的用戶還要多。
你必須謹(jǐn)慎，不要在網(wǎng)站上放置太多不適合潛在市場(chǎng)的內(nèi)容。如果網(wǎng)站上充斥著大量的孕婦圖片、孕婦牛仔褲，以及有關(guān)懷孕期間注意事項(xiàng)的文章，你就會(huì)硫遠(yuǎn)甚至失去你的童裝客戶。另一方面，如果網(wǎng)站上有95%的內(nèi)容是關(guān)于童裝的，沒(méi)有面向準(zhǔn)媽媽的內(nèi)容，你就失去了這一市場(chǎng)。你可以采取的解決方案有:組織網(wǎng)站，使它適合首要目標(biāo)市場(chǎng)；重組網(wǎng)站，滿足不同市場(chǎng)的需求；創(chuàng)建兩個(gè)姊妹網(wǎng)站，使它們具備各自的產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)。
對(duì)于小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)講，比較好的做法是把注意力集中在一兩個(gè)主要的用戶群上，抓住這一市場(chǎng)，并發(fā)展擴(kuò)大現(xiàn)有的用戶群。導(dǎo)致許多網(wǎng)站出現(xiàn)混亂局面的主要原因是擴(kuò)展速度過(guò)快，以及試圖取悅太多的用戶群。
不是說(shuō)不能擴(kuò)展網(wǎng)站，如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)非常完善，它并不需要重組就能處理大量的新內(nèi)容。但是，在網(wǎng)站上增加對(duì)用戶有用的新內(nèi)容是一回事，使他們接受這些新內(nèi)容就是另一回事，即便這對(duì)于你來(lái)說(shuō)是自然而然的事。如果你創(chuàng)建了個(gè)銷(xiāo)售自制肥皂的網(wǎng)站，然后在這個(gè)網(wǎng)站上銷(xiāo)售自制的家具，就會(huì)讓人覺(jué)得你并不專心。更好的策略是創(chuàng)建一個(gè)面向?qū)ψ灾萍揖吒信d趣的顧客的子網(wǎng)站，或者為這些家具建立一個(gè)單獨(dú)的部分，但前提是不滲透到有關(guān)自制肥皂的內(nèi)容中去。再來(lái)看一下前面提到的例子，如果你是Kidsclothing.com的主人，想涉足孕婦裝領(lǐng)域，你可以創(chuàng)建“孕婦”部分，并把它加到網(wǎng)站的常規(guī)結(jié)構(gòu)中，因?yàn)槟愕哪繕?biāo)受眾(購(gòu)買(mǎi)童裝的人)中也包括孕婦(或者認(rèn)識(shí)孕婦的人)。你只要確保不在主頁(yè)上放置太多的與孕婦裝相關(guān)的內(nèi)容就可以，否則它就會(huì)轉(zhuǎn)移你和你的目標(biāo)受眾的注意力。如果你發(fā)現(xiàn)自己在孕婦裝方面大有可為，一個(gè)部分根本容不下相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容的話，可以創(chuàng)建一個(gè)有關(guān)孕婦裝的姊妹網(wǎng)站，并使它和原來(lái)的網(wǎng)站擁有相似的品牌形象。記住，擴(kuò)展孕婦裝生意的前提是不影響原來(lái)的童裝網(wǎng)站。