二維碼營銷產(chǎn)品需要私人定制
- 編輯：admin -利用二維碼營銷已經(jīng)逐漸同質(zhì)化，最初的“廣撒網(wǎng)”策略已經(jīng)不適用。作為微商，你的營銷產(chǎn)品需要一些私人定制，才能吸引消費者的注意，在降低宣傳成本的同時制造出有創(chuàng)意的營銷噱頭，完爆其他微商的二維碼營銷產(chǎn)品。
利用二維碼營銷已經(jīng)逐漸同質(zhì)化，最初的“廣撒網(wǎng)”策略已經(jīng)不適用。作為微商，你的營銷產(chǎn)品需要一些私人定制，才能吸引消費者的注意，在降低宣傳成本的同時制造出有創(chuàng)意的營銷噱頭，完爆其他微商的二維碼營銷產(chǎn)品。我們以草莓音樂節(jié)為例。作為國內(nèi)最成功的音樂盛宴，草莓音樂節(jié)除了吸引眾多的音樂達(dá)人外，還邀請許多大品牌前來參加營銷盛會，推廣自己極具創(chuàng)意的營銷產(chǎn)品。
譬如在音樂節(jié)上結(jié)合微信二維碼的獨特功能來為活動助興。音樂節(jié)贊助方全季酒店結(jié)合“好聲音”推出的整個音樂節(jié)最勁爆的單品“會說話的T恤”成為全場最大的亮點。
在T恤上印二維碼很常見，但顧客在掃描二維碼后就能實時聽到四位好聲音”代言人的聲音，和他們]一對一交流則有別于以往的二維碼應(yīng)用。這件“會說話的T恤”相當(dāng)于給了粉絲一個可以隨時穿戴在身上的音樂APP，它創(chuàng)新了T恤和二維碼的常規(guī)玩法。
這是一個典型的二維碼私人定制，也是華住酒店集團(tuán)全面升級后聯(lián)合好聲音”玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷的一次大膽的嘗試。這次營銷的主力是華住酒店集團(tuán)旗下的中檔酒店全季酒店。該酒店通過調(diào)查常住客戶群來確定他們的需求。大部分住全季酒店的客戶年嶺為25~40歲，這個年齡段的人處于事業(yè)成長期，平時的生活節(jié)奏很快，經(jīng)濟(jì)狀況比較寬裕，他們時常棄波于不同的城市，追求高品質(zhì)的消費體驗，尋求品牌的認(rèn)同感和歸屬感對他們來說非常重要。
全季酒店抓住這一點，給這個年齡段的人來了一場私人定制。通過微信營銷里的情感營銷能夠讓他們建立對自己品牌的認(rèn)同感，增強他們的品牌信任度。在這個過程中，也能增進(jìn)雙方的關(guān)系，最終實現(xiàn)顧客的需求。這是進(jìn)行私人定制的初衷。
通過舉辦草莓音樂節(jié)，全季酒店達(dá)到了私人定制的目的。他們提出“會說話的T恤”概念，把這些二維碼印在衣服上，以此來吸號引顧客關(guān)注。這款T恤是“可穿戴的”，通過掃碼你可以隨時隨地和自己的偶像交流。這在同質(zhì)化嚴(yán)重的二維碼營銷界，是一個非常大膽的創(chuàng)意。粉絲在感受到與眾不同的二維碼世界時也會記住全季酒店這個品牌，因為正是這家酒店讓他們認(rèn)識到在全季可以做最真實的自己、最有個性的自己。
從全季酒店的二維碼營銷中可以看出，私人定制在當(dāng)下非常流行，預(yù)計這種現(xiàn)象還會持續(xù)很久，因為如今的消費者已經(jīng)不再為了虛榮心而盲目消費，他們更注重對產(chǎn)品的體驗，這種體驗集中起來就是私人定制。
傳統(tǒng)的、千篇一律的品牌logo文化已經(jīng)無法滿足顧客的消費需求，草莓音樂節(jié)除了全季酒店的音樂T恤獨領(lǐng)風(fēng)騷之外，現(xiàn)場文身、定制鮮花、原創(chuàng)明信片等創(chuàng)意營銷也引來了消費者的圍觀和參與。這充分說明，在微信網(wǎng)站建設(shè)營銷時代，二維碼營銷的私人定制會逐漸風(fēng)靡全行業(yè)，消費者的體驗將會更加有深度，更加多元化。