小程序?qū)砬|級(jí)別的市場(chǎng)空間
- 編輯：admin -微信小程序是超級(jí)APP微信提供的一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),而且隨著微信小程序從克制到開放,不斷更新迭代,可以預(yù)見,不久之后就會(huì)有很多的輕應(yīng)用通過小程序平臺(tái)出現(xiàn)在用戶手機(jī)里。而小程序基于微信所提供的強(qiáng)大支持，勢(shì)必會(huì)帶來千億級(jí)別的市場(chǎng)空間。
微信小程序是超級(jí)APP微信提供的一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),而且隨著微信小程序從克制到開放,不斷更新迭代,可以預(yù)見,不久之后就會(huì)有很多的輕應(yīng)用通過小程序平臺(tái)出現(xiàn)在用戶手機(jī)里。而小程序基于微信所提供的強(qiáng)大支持，勢(shì)必會(huì)帶來千億級(jí)別的市場(chǎng)空間。小程序誕生于微信之中，而服務(wù)的對(duì)象正是擁有近9億的微信用戶，利用好這個(gè)平臺(tái)開拓出千億級(jí)的市場(chǎng)并不是癡人說夢(mèng)。愛范兒在微信中有一個(gè)公眾號(hào)叫作知曉程序，這是國(guó)內(nèi)第一家微信小程序平臺(tái)，服務(wù)的對(duì)象正是小程序的開發(fā)者以及企業(yè)，提供的服務(wù)內(nèi)容包括小程序咨詢、小程序培訓(xùn)、小程序商店和開發(fā)者社區(qū)等。
知曉程序在2016年11月上線以來，小程序商店就收錄了將近1000款的小程序，瀏覽量累積有1200萬，用戶每周的搜索次數(shù)高達(dá)20萬次，覆蓋人群超過150萬。愛范兒在初期就能取得這樣的成績(jī)，和微信平臺(tái)擁有龐大的用戶群有著密切的關(guān)系。
從小程序自身的特點(diǎn)，可以看出微信更致力于把線上與線下融合起來，形成一個(gè)封閉的生態(tài)，其對(duì)線上實(shí)體店的影響力產(chǎn)生了影響。小程序能夠帶來較大影響的場(chǎng)景有三個(gè)方面：線下零售、020生活服務(wù)類、低頻工具類。
小程序可以直接通過二維碼進(jìn)入線下商家，用戶不需要下載或關(guān)注，在得到相關(guān)資訊后可以迅速離開。“肯德基+”的點(diǎn)餐系統(tǒng)就是第一批上線的小程序，用戶的手機(jī)成為一個(gè)載體，入口是一個(gè)簡(jiǎn)單的二維碼，用戶通過微信“掃一掃”進(jìn)入，不需要排隊(duì)點(diǎn)餐，就可以完成一次線下消費(fèi)像租房、外賣、打的、公交查詢等生活服務(wù)類應(yīng)用，也可以通過微信小程序這個(gè)渠道進(jìn)行發(fā)展。例如，用戶在公交站牌等車時(shí)，只需要掃一掃旁邊的三維碼就可以知道下一班車什么時(shí)候來，非常方便。例如，“車來了”這款精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)公交小程序，掃一下公交站牌旁邊的小程序二維碼，用戶就能知道附近有哪些公交車，以及這些公交4車什么時(shí)候能到達(dá)。
低頻工具場(chǎng)景想要用用APP來填充，遇遇到的困境往往比較多，在發(fā)展上也比較容易受限制，而小程序可以成為低頻工具場(chǎng)景一個(gè)新的發(fā)展方向。用戶在微信內(nèi)打開這些低頻場(chǎng)景的應(yīng)用成本遠(yuǎn)比APP小得多，因此在承受能力上更容易接受。
小程序?yàn)榱诵纬梢粋€(gè)閉環(huán)生態(tài)，封閉性比較強(qiáng)，在自由度方面甚至不如微信公眾號(hào)，對(duì)于有用用戶使用習(xí)慣和期望獨(dú)立發(fā)展的企業(yè)來說，小程序并不一定適合。小程序由于自身方面的限制，對(duì)高頻APP難以形成太大沖擊，如果小程序能夠把那些低頻長(zhǎng)尾APP集中起來，并給予它們一定的發(fā)展空間，那么在沒有市場(chǎng)巨頭的渠道控制的情況下，這些長(zhǎng)尾應(yīng)用完全可以有一個(gè)更好的發(fā)展。
智能支付和二維碼一直以來都是資本家們所看重的對(duì)象，在小程序出來之后，這些內(nèi)容變得更火熱。主營(yíng)二維碼業(yè)務(wù)的浙江新三板公司董事長(zhǎng)陳亦剛表示，根據(jù)他做二維碼的經(jīng)驗(yàn)，微信小程序能夠帶來的市場(chǎng)規(guī)模不止千億。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)空間，大家應(yīng)該如何分得屬于自己的一份份額，這還需要每個(gè)企業(yè)各顯神通。
馬化騰在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上提出騰訊要連接一切，要連接人、服務(wù)、商業(yè)、物品、數(shù)據(jù)和人工智能。前三個(gè)微信都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，后三個(gè)還沒真正實(shí)現(xiàn)。人和物的連接，例如人和狗，人和貓這些動(dòng)物，人和家用電器等物品，這就是物聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，這讓人很容易想到的思路是，利用圖像識(shí)別和AR技術(shù)，把現(xiàn)實(shí)世界的物品 識(shí)別，通過支付寶推出的AR紅包會(huì)發(fā)現(xiàn)，計(jì)算機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能精準(zhǔn)識(shí)別物品。在當(dāng)前技術(shù)條件下，實(shí)現(xiàn)人與物品連接的折中方案是二維碼，這是最有可能實(shí)現(xiàn)人與物品連接的技術(shù)手段，二維碼的背后可以是信息，也可以是服務(wù)，微信希望用小程序來承載這些信息和服務(wù)。
小程序還適合做垂直社交產(chǎn)品，而上且用戶的社交關(guān)系也已經(jīng)被微信牢牢握住。每個(gè)用戶都有垂直社交的需求，比如某人喜歡看書，會(huì)和喜歡看書的人進(jìn)行交流:某人喜歡旅游，會(huì)和驢友交流；某人是吳曉波的粉絲，想和吳曉波的粉絲進(jìn)行交流。這個(gè)時(shí)候如果有個(gè)小程序，用戶可以在微信里直接使用，如果結(jié)合小程序可以置頂、分享以及深度搜索的特點(diǎn)，這種垂直社交的轉(zhuǎn)化率和活躍度會(huì)縮短社群場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化路徑。
小程序適合做協(xié)作場(chǎng)景，例如，一個(gè)公司使用了泛微的OA，但是與外部的溝通還是微信，如果泛微做了一個(gè)微信小程序版本的OA，這個(gè)公司協(xié)作和溝通全部能在微信里進(jìn)行，這種場(chǎng)景，不管是信息傳輸路徑還是員工協(xié)作路徑，都被大大縮短了。
在微信小程序正式上線之初，為什么有些人叫衰微信小程序，這其實(shí)是跟微信小程序的生態(tài)有非常大的關(guān)系，小程序是一個(gè)生態(tài)，生態(tài)里希望連接更多的線下場(chǎng)景，這個(gè)生態(tài)里會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)品分為三個(gè)階段。
第一個(gè)階段:以開發(fā)者的摸索和互聯(lián)網(wǎng)公司的遷移為主，開發(fā)者會(huì)在小程序平臺(tái)上做各種小玩意嘗鮮，看看能玩出什么花樣，互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)把自己已有的業(yè)務(wù)，將最想推的業(yè)務(wù)復(fù)制到小程序上，如騰訊視頻、喜馬拉雅等。
第二個(gè)階段:大部門嘗鮮者都是互聯(lián)網(wǎng)公司，線下能力非常薄弱，從成本的角度考慮，會(huì)優(yōu)先尋找線上的場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的嗅覺非常敏銳，很快找到了用戶在微信里未被滿足且能用小程序滿足的需求,這個(gè)時(shí)候社群場(chǎng)景和協(xié)作場(chǎng)景會(huì)在第二個(gè)階段出現(xiàn),例如小程序群應(yīng)用、朝夕日歷等。
第三個(gè)階段:有了開發(fā)者的嘗鮮和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的遷移,小程序已經(jīng)廣為人知,真正的場(chǎng)景和小程序會(huì)在這個(gè)階段出現(xiàn)且被推廣到普通用戶身上。這個(gè)階段的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是場(chǎng)景化和本地化,線上的流量在這個(gè)階段才能被真正激活。小程序會(huì)對(duì)APP和傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生沖擊嗎? 答案是顯然的,最先被取代的APP有汽車、餐飲、房產(chǎn)、家庭服務(wù)、人體美容、診療、旅游等行業(yè)。因?yàn)檫@些行業(yè)種類雜而多、低頻、線下服務(wù)方便。微信小程序的出現(xiàn)會(huì)帶動(dòng)020(Online To Offline),小程序就是這些低頻應(yīng)用的最佳解決方案,對(duì)用戶而言,小程序可能會(huì)直接取代低頻服務(wù)類APP。
被取代的還有低頻小型工具類APP,如計(jì)算器、天氣工具等。還有中頻中型功能性的APP,如餓了么、美團(tuán)、貓眼等。